个人开设的集市店铺，也就是淘宝上数量众多的普通淘宝店，不要求商家拥有注册商标。企业店铺同样如此，在申请开店时不需要提供注册商标。这两类店铺更注重商品本身的质量、价格以及卖家的服务等因素。例如一些手工制作的特色产品，或是自家种植的农产品等，即便没有商标，也能凭借产品的独特性和优势吸引顾客，在淘宝平台上顺利经营。
天猫店铺
若想开设天猫店铺，在申请开店时则需要提供相应的商标权利证明。并且，不同商品类目对商标权利的要求存在差异，商家需依据淘宝的指引具体查看。这是因为天猫平台的定位相对高端，对品牌的规范性和品质把控更为严格，商标作为品牌的重要标识，能为消费者提供一定的质量和品牌保障，也有助于维护平台的品牌形象和商业秩序。
商标对淘宝店的意义
虽然开淘宝店不强制要求注册商标，但商标对于店铺具有诸多重要意义。首先，从品牌保护角度看，注册商标可以确保店铺的品牌名称、标志等不被他人恶意模仿或抄袭，维护品牌形象和声誉。比如一些知名品牌，通过注册商标有效防止了山寨产品的出现，保障了自身的品牌价值和市场份额。其次，在提升信誉方面，拥有注册商标的店铺在消费者眼中往往更具可信度和可靠性，能够吸引更多潜在顾客。以苹果公司为例，其商标具有极高的辨识度和信誉度，消费者在购买苹果产品时对其质量和服务更有信心。再者，注册商标还能避免法律风险。若在淘宝上使用未注册商标，且该商标与他人已注册的商标相同或近似，可能会面临侵权风险，一旦被发现，不仅可能遭遇法律纠纷，还会受到平台处罚。
商标相关的其他情况
在淘宝的一些推广和认证项目中，对商标也有不同要求。例如 “中国质造”，它接受商标受理通知书，但只接受企业注册且自有的商标受理通知书，如果是个人注册的，或者是被授权的，则不被接受。
如果是销售品牌商品，就需要拿到品牌方的授权，这就涉及到商标。获取品牌授权的方式有两种：一是拿到商标授权，旗舰店通常需要自己的商标或者独占授权，若商标非本人名下，只要有品牌方授权，也可入驻淘宝开设专营店或专卖店（专营店经营两个及以上品牌的店铺，专卖店只能有一个品牌）；二是进行商标转让，但转让变更状态中的商标会影响入驻审核，且商标转让流程耗时较长，一般需要 8 至 10 个月，若时间紧急，需先获得授权入驻，再办理商标转让变更手续 。
